一项成功的品牌赛事,孕育出安徽唯一的马术小镇

 

砀山

  2016年7月1日,住建部、国家发改委、财政部联合发布通知,决定在全国范围开展特色小镇培育工作。恰逢近几年马术和赛马在中国正受到前所未有的关注,一大批国内资本和企业涌入这个领域。于是,全国各地掀起小镇申报的“追风热潮”。三年过去,马术小镇也声浪渐弱,原先高喊口号的,并没有给业内带来太多积极影响。

  过去三年,大致有三类围绕马术小镇做文章的方式:

第一,借概念炒作

例如,海南多家业绩一般甚至下滑的上市公司借建设马术小镇哄抬股价,开始便被质疑是暗度陈仓做房地产,三年过去,结果连房地产也没做,更不用提马术。

第二,企业主导

青岛即墨宝湖马术小镇就是一例。该小镇,是由青岛中马体育旅游产业发展有限公司在2017年重点打造的旅游项目。小镇定位是“旅游”,但缺乏旅游产业相匹配的项目联动,实际运营过程中的马术相关活动也缺乏地域特色。

第三,政府主导

经安徽省体育局与砀山县政府签署合作协议,由安徽省体育局重点扶持、砀山县主导建设的安徽省目前唯一的梨都马术运动小镇;以及积极拥抱马产业、欲打造马术特色小镇的河北安平;江西宜黄县规划的宜黄阳光国际马术小镇等都在此列。

  以上三类马术小镇模式,绝大多数都属于“无中生有”型。与内蒙古、新疆等地有着传统的马背文化,已经草原马术旅游项目不同,如果在一个地区“无中生有”一个马术特色小镇,必须有一个核心驱动力。而当前对于中国马产业最有效、最切实际的驱动力,当属品牌马术赛事。以马术品牌赛事推动马术小镇成形,是当前一个比较符合逻辑和现实的步骤。以赛事刺激马术和赛马的发展甚至进步,其实在某种程度上,比建立马术特色小镇更加直接。如果以马术文化小镇来推动马术和赛马整体产业发展,在当前中国马产业发展的现实面前,难度极大。

  砀山的马术小镇建设思路为何越来越清晰?

  为发展壮大马术产业,砀山县政府和安徽省体育局将在砀山黄河故道两岸建设“梨都马术运动小镇”,是安徽省首批15个体育特色小镇之一。梨都马术运动小镇的规划中,提到了以下描述——

  依托砀山境内独特的果林资源和生态旅游优势,以生态观光、马术比赛、梨园马拉松、梨园骑行大赛等活动为载体,大力发展“花果体育旅游经济”,进一步推动“酥梨小镇”的休闲旅游产业融合发展。依托黄河故道,在建设马术俱乐部、马术赛道、黄河绿道等基础上,按照“一带多区”的原则,规划出马术运动产业服务、休闲文化体验、康体养生度假、生态休闲游乐等多个区域,形成一个黄河故道运动风情游览带。

  总结下来,是一句话——产业集群发展

  砀山具备了产业集群发展的先天条件——砀山首先是农业大县、生态名县,一直是绿色经济为主的发展。近几年,体育文旅类的节庆日、赛事非常多:有一年一度的砀山梨花节和采梨节、“健康安徽”环江淮万人骑行大赛、春秋两季梨园国际马拉松赛、国际马术耐力赛、国际龙舟邀请赛,尤其是国际马术耐力赛迅速将“砀山”的地标性区分开来,因为砀山是全国唯一举办过二星级、即将在10月举办三星级国际马术耐力赛的城市。

  砀山位于皖苏鲁豫四省七县(市)交界处,拥有近百万亩连片果园、被誉为“世界梨都、水果之乡”,旅游和赛事等观众可以直接带动农产品的销售,这是很多城市不具备的。

  还有很重要的一点,就是当地政府对马产业一定要有正确认知——

  最终可以让砀山老百姓自身文明程度提高!

  “我们办好每一次比赛,就是为我们砀山做体育赛事、马术赛事活动,留下一笔丰厚的体育文化遗产。在举办马术比赛方面,我们考虑的是砀山能不能成为中国马术耐力赛的理想的地方?标志性地方?这样的话,对于砀山美誉度、知名度的提高和提升,会更加有利。”这是大陆马在采访砀山县相关领导时得到的回复。

  大陆马记者问到砀山县相关领导,“砀山通过这么几年大型体育赛事的举办,比如:马术、国际马拉松、骑行大赛、国际龙舟邀请赛等的开展,最大的收获是什么?”——砀山老百姓自身文明程度的提高——这是我们得到的一个超出意料的答案。

  砀山县举办国际马术耐力赛,有一个看似简单却有着可持续发展观的一个看法——“马作为农耕文明、战争工具退出舞台之后,马术比赛就是人和马的再次结合,更重要的是体现了人和自然的结合!

  在大陆马前期对砀山的走访观察中,可以清晰的感受到砀山县委县政府非常重视在砀山开展马术运动,针对梨都马术运动小镇,砀山已经完成了前期的土地拆迁、土地征用,以及请专业的公司做了规划和设计方案。通过砀山国际马术耐力赛带动梨都马术小镇的建设,等到小镇建设完成,又可以反过来更加优质的服务赛事,进一步提高赛事的等级和服务,提高赛事品牌的含金量。

  砀山县还有一个期望:未来,要进一步扩大马产业,让黄河故道河畔两边的老百姓都愿意养马、储备更多的马来参与这项运动,让马的经济价值真正体现,除了比赛,还可以让马产业给老百姓脱贫致富,对老百姓富裕生活更加有所帮助。

  这是他们的目标。

  (大陆马)

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