复联4热映众生相:畸高服务费和影厅上座率两极分化

 

  《复联4》热映众生相:畸高服务费和影厅上座率两极分化

  《投资者网》汪下弟

  4月24日,漫威系列电影《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称“《复联4》”)在中国大陆正式上映。然而,一份名为《服务费异常的影院——加盟影城》的表格显示,《复联4》的服务费最高达193元,真实票价仅为25元;涉及服务费收取异常的影院共有1057家。4月18日,有影院收到通知称,电影监管部门要求,上线《复联4》的影院除了VIP厅,其他放映厅的服务费不能超过票价10%,并且要求影城进行排查。《投资者网》发现,上海百丽宫影城(环贸IAPM店)的某场次(IMAX3D厅)票价为464元,相对于此前的463.8元,还上涨0.2元。另一方面,数位观众告诉《投资者网》,自己的电影票上显示服务费为0。

  同时,《投资者网》注意到,4月24日,上海万达影城(五角场万达广场店)每隔15分钟就会上映一场《复联4》,共有5种类型影厅播放该片。其中,观影效果最好的IMAX厅价格为303元,且该影厅的上座率一般在90%以上;普通3D厅除了价格较低,上座率也很低,其中某场次的上座率仅为11.06%。尴尬的是,万达影院较为卖座的是IMAX厅,但IMAX厅数量少,其他3D影厅的上座率并不高。万达电影(002739)此次是否能仅仅依靠提升《复联4》的票价实现4月份经营数据的翻飞,还得打个问号。

  高昂服务费反增

  打着“中国是全球最早零点场”、“零点场180万人游荡”、“漫威缔造者斯坦李最后一次客串或在复联”等标签,《复联4》未上映先火。它甚至引得王家卫在谈到其监制的新片与《复联4》撞档期时表示,“这个时代我们需要英雄、这个时代也需要信仰,没有信仰的英雄只是一堆机器人”。

  猫眼数据显示,4月24日《复联4》的中国内地零点场票房1.88亿元,放映场次3.93万,观影人次325.9万。截止0时,《复联4》的首映日排片率为82.7%,刷新了此前《变形金刚3》维持的7年半纪录。同时,《复联4》映前总预售票房粗报7.74亿元,创下中国影史预售新纪录。

  《复联4》的发行通知显示数字3D版本的票价不低于25元,IMAX3D版本的票价则不低于30元,但从中国大陆市场的首映当日场次售价来看,《复联4》的实际票价却并不友好。

  微信公众号《娱乐资本论》获取的名为《服务费异常的影院——加盟影城》表格显示,服务费最高达193元,真实票价仅为25元,两者比率高达772%。根据国家电影局要求,电影院收取的服务费不能超过票价的10%,如此看来,这张表格涉及服务费收取异常的影院共有1057家。

  异常服务费引起监管层的注意。4月18日,深圳某影城发出《关于影片〈复联4〉的紧急通知》显示,“今日接到电影主管部门通知,关于影片《复联4》除VIP厅外,服务费不能超过票价的10%!今日被检查到的影城已被停止该影片的密钥下载,明日4月19日电影主管部门还要检查,请各影城务必高度重视,并遵照执行!”

  4月19日,《北京青年报》发现完美世界影城北京管庄店强制退了《复联4》预售影票,再降价销售,55元的票价最后变为40元。但《投资者网》注意到,在上海部分影城中,却是另番景象。

  4月22日,《投资者网》发现,以上海百丽宫影城(环贸IAPM店)于4月23日23:55(英语IMAX3D)上映的场次为例,售价为464元。此前,该场次票价为463.8元,在监管重压下,票价还上涨了0.2元。

  除去464元的高价票,上海地区还有多个影院的票价在268-336元之间。宝山万达广场店和五角场万达广场店的万达影城于4月23日次日放映的(IMAX厅)场次,票价均为305元;SFC上影百联影城位于八佰伴IMAX店,4月23日23:59场次的票价为336元。高票价还闹出一则乌龙,此前,上海一家影城的票价甚至高达上千元,但影院随即称是系统问题,并调整了价格。

  无独有偶,《流浪地球》在年初凭借“首部科幻片”的称号红极一时,然而高票价也尾随其后。一位观众反映,河北廊坊市广阳区万达广场的《流浪地球》票价曾高达188元。但在《复联4》面前,《流浪地球》的高票价还是“小巫见大巫”。以上海百丽宫影城为例,《复联4》的首映票价为464元,是《流浪地球》188元的2.5倍。

  此外,数据显示,《复联4》首日上映的票面均价为56.5元,《复联3》为37.9元,《流浪地球》为44.5元,《复联4》的首日上映的票面均价分别比《复联3》、《流浪地球》高出18.6元和12元。《复联4》零点场预售均价甚至为63.5元。

  一位业内人士告诉《投资者网》,《复联4》的高票价极有可能是影院加价造成的。一般一部电影要经过投资人出资、制片方制作、制作完成后发行方发行、院线及影院放映的流程。票房分成一般是:3.3%营业税+5%电影专项基金+57%影线和影院分成+5至15%发行方(代理发行费)+其他归制片方所有。粗略计算,以影线和影院为一体的影城如万达影城将收获一半的票房收入,加盟形式影院是一般会和影线分掉上述57%的票房分成。

  “像《复联4》这种进口片需要在国内找发行方代理发行,发行方顶多收取固定代理费。如果影院把票房和服务费加一起打包出售,就会出现高票价的情况,加上《复联4》的热度高,亦容易造成票房虚高,也不排除一些影院跟风导致”,上述业内人士进一步解释道。

  而有些影院在监管要求下,出现服务费为0的情况。多位观众向《投资者网》表示,自己票面上的服务费显示为0。其中,一位观众在宁夏银川金凤万达广场店购买的IMAX厅票价为273元,票面显示服务费为0;另一位观众称,在深圳星河寰宇IMAX影城用2张兑换券和20元现金购买到《复联4》的零点首映场,出票后显示票面是100元,服务费为0。

  一般而言,服务费包括售票系统维护费、短信通讯费、电商平台手续费、网络售票管理费、取票设备维护费,这些费用平均到每张电影票,为0的可能性很小。

  上座率两极分化

  《复联4》上映前一天,万达电影股价出现微幅上涨。截止4月23日,公司股价上涨0.88%,收报于26.42元/股。《复联4》上映当日,截止4月24日,万达电影下跌3.79%,为25.42元/股;资金流向方面,主力流入5.61亿元,主力流出6.90亿元,主力净流入为-1.29亿元。

  此前,万达电影刚发布3月经营简报,内容显示1-3月累计票房27.6亿元,同比下降6.50%;累计观影人次6071.5万人次,同比下降14.83%。2月经营简报显示,1-2月累计票房21.3亿元,同比下降1.74%;累计观影人次4516.9万人次,同比下降12.37%。如此看来,万达电影的累计票房和观影人次的同比降幅在扩大。

  公司2018年业绩快报显示,公司归属于上市公司股东的净利润为12.93亿元,同比下降14.72%。公司解释称,主要原因是全国影城和银幕数量保持较快增长的趋势、市场竞争加剧;新开影城市场培育期有所延长,影城单银幕产出下降所致。

  在单银幕产出下降的背景下,万达影城提升票价似乎为一种不错的选择。《投资者网》梳理上海地区319个影城发现,高票价的影城多是万达影院、SFC上影影城、CGV影城等。其中,万达影城宝山万达广场店于4月23日次日放映的(IMAX3D)《复联4》0:00场次的票价为305元,万达影城五角场万达广场店于4月23日次日放映的(IMAX3D)0:00场次的票价也为305元。

  虽然有高票价支撑,但万达影城内部影厅分化较为严重,票价高的IMAX厅上座率高达90%以上,但IMAX厅数量较少;大多数影厅上座率低于50%,甚至出现某影厅上座率仅10%出头的景象。

  以万达影城(五角场万达广场店)为例,影厅分为3D普通厅、全景声厅、4DX厅、VIP厅、IMAX厅几类,价格不等。价格最高的是IMAX厅,4月24日为303元;杜比影院灭霸厅票价高达160-260元。

  4月24日,上述万达影城每隔15分钟就有一场放映场次,分别一直延续到次日的1:40和4:41结束放映。其中,当日15:25上映的13号杜比影院灭霸厅票价为200元,但《投资者网》发现该影厅共有434个座位,仅有48位观众,上座率仅为11.06%;16:55上映的英语3D(VIP厅)的售价为205元,40个座位,17个显示已选,上座率为42.5%。次日放映的00:20、00:50、01:25、01:40场次的均是3D普通厅,观影人次更是寥寥可数。

  相反,票价为303元的IMAX厅几乎抢售一空,357个座位只剩下25个座位无人占座,上座率高达93%。

  截止4月24日下午3:30,万达影城(成山路店)当天16:10、16:25、16:40场次的英语3D普通厅的观影人次仅为9、10、13个人。无奈的是,万达影院较为卖座的是IMAX厅,但IMAX厅数量少,其他3D影厅的上座率并不高。

  针对上述问题,《投资者网》致函万达电影,截至发稿,对方未予以置评。(思维财经出品)■

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