国产游戏逆袭日本?3个月赚近28亿完成"反客为主" 橘生淮南则为

 

本文原标题为:国产游戏逆袭日本?3个月赚近28亿完成"反客为主"

中国手游正在以一种“反客为主”的高调姿态席卷着日本的游戏业。

今年3月,日本媒体还在高呼“中国手游已成为威胁日本国内企业的存在”,近日,手游市场分析公司Sensor Tower的数据显示,2019年第二季度中国手游在日本市场再创新高。

第二季度进入日本市场收入Top100的中国手游达到18款,合计吸金3.9亿美元(约合人民币27.8亿人民币)。

据每日经济新闻报道,来自GzBrain的数据显示,2017年,世界游戏内容市场比上年增长约2成,达到108964亿日元(约合6634.5亿元人民币),日本市场为15686亿日元(约合955亿元人民币),7成都是手游。

从数据来看,日本游戏市场确实非常大,另一方面,日本的玩家也很“给力”,长期以来,日本都被称为“氪金大国”,意思是玩家很舍得往游戏里砸钱。

而中国游戏厂商进入日本则大概分为前后两个环节:

一开始,游戏厂商们凭借雄厚的资金实力迎合日本玩家的“二次元”爱好,在日本市场“买买买”,收购公司,在研发和宣传上大把砸钱,加上采用非常本土化的“用人机制”——本地IP+声优,就连立绘风格也雷同。

以此,虽然攫取了一波流量,但中国游戏在当地依然晨光熹微。

直到2017年11月初,行业数据公司App Annie还在报告中多次提及:日本市场机会众多,但截至目前,在该市场取得巨大成功的国际发行商却寥寥无几。2016年7月至2017年6月期间,日本80% 以上的游戏收入均来自日本本土的发行商。报告同时建议游戏厂商“应着力制定本地化策略”。

到了年底,格局大变......

当时,网易在吃鸡游戏中被腾讯“暴揍”,将《荒野行动》转战日本市场后迎来了华丽转身。

这款游戏属于被称为“大逃杀”的游戏类型,用户之间可以同时对战的简便性和独特的世界观赢得了玩家的欢迎,数据显示,《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元,在日本企业占有优势的日本国内手游市场跻身第4位。

另外,来自Sensor Tower的数据显示,近一年间,《荒野行动》在应用商店始终排名靠前。

在2018年4~9月面向智能手机的广告投放量上,《荒野行动》力压日本企业,高居第1位。

珠玉在前,不少中国游戏厂商也看到了日本玩家在“二次元”游戏之外的一些可能性,于是纷纷推出竞技、音乐、休闲等多种类型游戏,比如《第五人格》、《大三国志》、《梦幻模拟战》和《风之大陆》等。

于此同时,由于日本国内手游的“老龄化”,中国的新兴游戏逐渐吸引了越来越多的目光。

今年3月,日媒还在文章中直呼,在收费模式流行的日本,中国手游已成为威胁日本国内企业的存在。

到了第二季度,下载榜单中,中国厂商的新品就多达11款,Top100里,仅36款游戏来自日本本土厂商。

另外,第二季度进入日本市场收入Top100的中国手游达到18款,合计吸金3.9亿美元(约合人民币27.8亿人民币),同比大涨62.5%。

而据央视网报道,在前不久刚刚举办的东京电玩展上,600多家游戏厂商,有一半都来自海外,其中越来越多以三国、武侠、皮影等以中国元素为主题的游戏。

中国手游对日本市场的逆袭,已成为“大势所趋”,有分析认为,中国等海外企业不断开拓日本市场,为其规模增长提供了主要的动力。

根据观察者网此前报道,日本企业也正在接受了这一转变,并出现了希望利用中国企业强劲势头的趋势。早前,从事游戏开发的Marvelous从中国西山居获得新游戏的发行权,将在日本抢先发行。

此外,日本手游企业DeNA也自2018年11月起在日本发行中国腾讯控股的热门游戏《传说对决》(Arena of Valor)。计划自2019年春季起,在日本发行网易开发的游戏。GREE也于2018年10月与bilibili在游戏发行方面达成合作。

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